做公益需要时时关注时代、社会大趋势，使青年公益趋势与时俱进，同时也融合传统中的精华部分

从「组织者自身」「利益相关方」及「地球整体」3个切入点，采用递进式战略模式以实现公益价值实效最大化1.组织基石:组织/团体专注的事 与组织愿景契合。2.价值连接:公益对象与普通人群的资源链接 价值共享。3.长久愿景:实现可持续发展。

公益传播是借各类传播手段，向公众传递公益理念、项目与行动的活动，核心目标涵盖倡导公益价值观以重塑社会道德共识，动员公众参与汇聚力量解决问题，聚焦小众隐蔽社会问题推动解决；传播主体多元，公益组织借自身平台传递使命进展，政府部门依托政务及官方媒体推进公共服务类公益，企业则以“企业 + 公益”模式践行责任、塑造形象 。

青年公益的新趋势可能是一种“跨界融合”将公益与兴趣绑定设计传播形式

传播内容往往贴近议题，采用大众熟悉的语言风格，降低认知门槛，提高共鸣（但更重要的是共情能力）

青年不仅是公益信息的接收者，更是主动的传播者和创造者。公益传播由此更像是从单向灌输转为双向互动

公益传播的核心在于以“信任-共情-行动”为轴心，通过精准化叙事、跨圈层动员及透明化运营构建影响力：策略上需锚定受众认知阈值（如用“可量化案例”替代抽象理念），借助情感锚点（个体故事激发共情）与价值观共振（关联普世价值）降低参与门槛；执行中融合多元媒介（短视频/UGC/沉浸式展览）实现破圈触达，同时以“链路可视化”（善款流向实时反馈）建立可持续信任。

当前青年公益呈现出以下趋势：在参与方式上，互联网公益慈善成为重要途径，青年借助网络平台积极参与捐赠、志愿服务等活动，如通过水滴筹等平台奉献爱心。在项目类型方面，更加注重精准化和专业化，针对特定群体如患病儿童、留守儿童等开展有针对性的服务，像 “与爱‘童’行” 肿瘤儿童心理关怀公益服务团队的活动。在自身角色上，青年不仅是公益的参与者，更成为公益创业和服务提供的主体，通过创新公益模式，推动公益事业发展。同时，青年公益还呈现出从个体行动向组织化、规模化发展的趋势，以更好地整合资源、提升影响力。

宏观思考:公益思考方法论We Value Earth(WVE)：从「组织者自身」「利益相关方」及「地球整体」3个切入点，采用递进式战略模式，以实现公益价值实效最大化。1.组织基石：组织、团队专注的事 与组织愿景契合；2.价值连接：公益对象与普通人群的资源链接价值共享；3. 长久愿景：实现可持续发展。

公益传播是一种非营利性传播活动。通过新闻报道、广告宣传、社交媒体互动、线下活动、捐赠等行为，来向公益对象 /社会公众传播【公益理念】【公益信息】【以公益为目的的社会实践和行为】

当下青年公益呈现三大趋势：参与形式更灵活，通过线上“云志愿”、碎片化公益打卡降低门槛；关注领域更聚焦，尤其侧重环保低碳、弱势群体关怀、数字公益等议题；组织模式更自主，青年自发组建社群或依托社交媒体发起公益项目，同时借助短视频、直播等新媒体扩大影响力，展现出更鲜明的个性化与创新性。

公益传播方法论需从前期规划明确目标与受众，如确定提升认知、促进行动等传播诉求，并按年龄、地域等特征细分受众；内容创作采用故事化表达，以真实案例引发共鸣，搭配数据增强说服力，结合热点与创新形式提升吸引力；传播渠道上整合线上社交媒体、短视频平台及线下社区、校园等场景；同时注重互动，通过话题讨论、公益打卡等增强参与感；最后建立数据监测体系，从传播量、参与率等维度评估优化，形成闭环策略 。

公益传播是借各类传播手段，向公众传递公益理念、项目与行动的活动，核心目标涵盖倡导公益价值观以重塑社会道德共识，动员公众参与汇聚力量解决问题，聚焦小众隐蔽社会问题推动解决；传播主体多元，公益组织借自身平台传递使命进展，政府部门依托政务及官方媒体推进公共服务类公益，企业则以“企业 + 公益”模式践行责任、塑造形象 。

当前青年公益呈现出以下趋势：一是参与度高且形式多样，青年已成为互联网公益慈善的主力军，热衷于网络捐赠。二是注重需求和群体特征，善于利用资源、新媒体和专业优势进行创新服务。三是积极参与公益创业，成为公益创业和服务提供的重要主体，推动乡村振兴等。四是青年群体在紧急情况下能迅速组织起来，高效开展慈善工作。

公益传播方法论强调以清晰的目标为导向，深入了解目标受众的需求与特点，选择合适的传播渠道和多样化的内容形式，如故事讲述、视觉呈现、互动体验等。同时，注重监测与评估传播效果，及时调整策略，以实现更有效的传播，提升社会对公益的关注与参与。

公益传播是指个人或组织以公益活动为主题，通过各种媒体渠道和传播方式，向公众传递公益理念、公益活动信息、公益组织动态等内容，以提高公众对公益事业的关注度、参与度和认同感，促进社会公益文化的发展和传播活动。

做公益需要时时关注时代、社会大趋势，使青年公益趋势与时俱进，同时也融合传统中的精华部分

这节课为公益传播提供了方法论方面的讲解，为我们传播公益活动、理念提供了指导

公益天然有着被看见的需求，这也是公益传播的基础

公益传播的目标是传递理念与信息,吸引更多人参与公益活动。应打造有感染力的内容,与明星、网红合作扩大影响力,注重与受众互动并及时回应关切,构建良好的传播生态。